광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

1. 광고의 정의

광고는 제품이나 서비스 또는 특정 아이디어를 소비자에게 알려 구매 또는 행동을 유도하는 수단으로서, 현대 사회에서 필수적인 마케팅 전략의 하나이다. 광고의 주요 기능은 먼저 대상 고객에게 제품이나 서비스를 인지시키는 것이다. 예를 들어, 글로벌 브랜드인 애플은 매년 신제품 출시 시 대규모 광고 캠페인을 통해 새로운 아이폰과 맥북을 국내외 시장에 알리고 있으며, 이를 통해 시장 점유율이 수년간 20% 이상 유지되고 있다. 두 번째로 광고는 소비자에게 제품 또는 서비스의 필요성을 인식시키고 구매 욕구를 자극하는 역할을 한다. 예를 들어, 패션 브랜드인 나이키는 ‘Just Do It’ 슬로건과 함께 스포츠 의류의 우수성을 강조하는 광고를 통해 소비자의 운동 습관 형성과 브랜드 충성도를 높이고 있다. 세 번째 기능은 시장 경쟁에서 차별성을 부각시키는 것이다. 경쟁사와 차별화된 브랜드 이미지와 메시지를 전달함으로써 고객의 선택을 유도한다. 2022년 기준 국내 광고시장 규모는 약 17조 원으로, 이는 전년도 대비 7% 성장하며 광고의 중요성을 여실히 보여준다. 또한, 디지털 광고가 전체 시장 규모의 65%를 차지하며, 온라인 플랫…