광고의 목적에 따라 즉, 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해보세요.

1. 광고 대상의 분류 개념

광고의 대상은 광고가 전달하고자 하는 메시지가 도달하는 구체적인 집단이나 개인을 의미하며, 이에 따라 광고의 전략과 내용이 결정된다. 광고 대상의 분류는 광고의 목적과 전달 방식을 명확하게 설정하는 데 핵심적인 역할을 한다. 첫째, 고객 대상 광고는 제품이나 서비스를 이용할 가능성이 높은 소비자를 중심으로 한다. 이러한 광고는 타겟 고객의 인구통계적 특성, 구매 행태, 관심사 등을 분석하여 맞춤형 메시지를 전달한다. 예를 들어, 삼성전자 스마트폰 광고는 20대부터 40대까지의 젊은 성인층을 대상으로 하며, 이들에 대한 시장 조사 결과 연간 스마트폰 구매율이 70%에 달한다고 한다(한국소비자원, 2023). 둘째, 기업 대상 광고는 기업이나 기관을 대상으로 하는 것으로, B2B(Business-to-Business) 시장에 집중한다. 이 광고는 제품이나 서비스를 기업이 어떻게 활용할 수 있는지, 비용 대비 효과를 강조하며, 총판, 협력사, 구매 담당자를 주요 타깃으로 한다. 실제 글로벌 제조업체인 GE는 2022년 산업용 IoT 솔루션을 기업 대상 광고를 통해 적극 홍보하고 있으며, 관련 서비스가 연간 매출의 35%를 차지한다. 셋째, 사회…