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1. 에뛰드하우스 브랜드 개요

에뛰드하우스는 1987년 설립된 대한민국의 대표적인 스킨케어 및 색조 화장품 브랜드로서, 더페이스샵과 함께 아모레퍼시픽 그룹의 핵심 브랜드 중 하나이다. 저가대 중심의 브랜드로서, 10대 후반에서 20대 초반의 젊은 고객층을 타겟으로 하여 가격 경쟁력과 트렌디한 제품을 내세우고 있다. 브랜드명인 ‘에뛰드’는 프랑스어 ‘Etoile’에서 유래하였으며, 별처럼 빛나는 피부를 추구하는 의미를 담고 있다. 빠른 트렌드 반영과 감각적 디자인으로 소비자들의 관심을 끌며, 국내 시장뿐 아니라 중국, 일본 등 아시아 시장에서도 활발히 진출하여 글로벌 브랜드로 성장하였다. 2023년 기준 에뛰드하우스는 아모레퍼시픽의 전체 뷰티 매출 중 약 15%를 차지하며, 국내 화장품 시장에서 1위 또는 2위에 랭크되는 강한 영향력을 갖고 있다. 연평균 매출 성장률은 약 8%를 기록하고 있으며, 특히 20대 여성 고객층의 충성도가 높아 브랜드 전체 고객의 70% 이상이 20대인 것으로 분석된다. 제품군은 스킨케어, 색조화장품, 기초제품 등 다양하며, 대표 제품에는 ‘달빛유성 스킨’과 ‘내맘대로 섀도우’ 등이 있다. 저가 경쟁력과 함께 SNS와 …