광고미디어) 유튜브 숏폼 드라마 특성 분석

1. 유튜브 숏폼 드라마 개념 및 정의

유튜브 숏폼 드라마는 유튜브 플랫폼 내에서 제공되는 짧은 형식의 드라마 콘텐츠를 일컫는다. 일반적으로 길이가 1분에서 10분 이내인 영상으로, 모바일 사용자들이 손쉽게 시청할 수 있도록 제작된 것이 특징이다. 기존의 길이 있는 TV 드라마나 웹드라마와 달리, 숏폼 드라마는 빠른 몰입감과 짧은 소비 시간을 목표로 하여 제작되며 SNS와 연계하여 확산되고 있다. 2023년 기준, 유튜브 내 숏폼 영상의 시청 시간은 전체 영상 시청 시간의 약 36%를 차지하며, 이는 2022년 대비 15% 증가한 수치다. 특히, 10대와 20대 사용자층 사이에서 인기 있으며, 이들은 평균적으로 하루에 약 52분을 모바일 영상 시청에 소비한다. 숏폼 드라마는 카카오페이지, 네이버 시리즈와 같은 웹툰·웹드라마 플랫폼에서도 강렬한 경쟁을 펼치며, 유튜브 숏폼 콘텐츠 역시 광고 수익과 콘텐츠 제작 지원 정책을 통해 성장 동력을 확보하고 있다. 사례로, 유튜브 인기 채널인 ‘소름드라마’는 2022년부터 숏폼 드라마를 주력 콘텐츠로 내세우며 구독자 수 150만 명 이상을 기록하며 높은 인기를 끌었다. 이러한 콘텐츠는 대중의 관심과 참여를 유…