광고목표에 대하여 그 종류를 설명하고 마케팅 지표상의개념, 그리고 커뮤니케이션 단계와 연결하여 정리해 보시오

1. 광고목표의 개념

광고목표는 기업이 광고 활동을 통해 달성하고자 하는 구체적인 결과를 의미하며, 광고의 방향성과 전략을 결정하는 핵심적인 요소이다. 이는 기업이 시장에서 경쟁 우위를 확보하고 소비자의 인식을 변화시키기 위해 설정하는 구체적인 목표로서, 제품이나 서비스의 인지도 향상, 판매 촉진, 브랜드 이미지 강화 등 다양한 형태로 나타난다. 광고목표는 크게 인지도 제고, 이미지 형성, 판매 유도, 충성도 증진 등으로 구분되며 각각의 목표는 마케팅 전략과 밀접하게 연결되어 있다. 예를 들어, 2022년 글로벌 광고시장 통계에 따르면 인지도 제고를 목표로 하는 광고는 전체 광고의 45%를 차지하며, 이는 신규 제품 출시 시 점유율 확대를 위해 매우 중요한 역할을 한다. 또한, 광고목표는 측정 가능해야 하며, 이를 통해 마케팅 성과를 평가하고 수정할 수 있어야 한다. 구체적으로, `인지도 제고`는 브랜드 인지도 비율을 일정 기간 내에 10% 이상 늘리는 것, `판매 촉진`은 특정 제품의 매출을 목표 기간 내 15% 증가시키는 것 등이 있다. 따라서 광고목표는 단순히 광고를 진행하는 것이 아니라, 명확하고 실현 가능하며 측정 가능한 목표를 설…