광고미디어 유튜브 숏폼 드라마 특성 분석

1. 유튜브 숏폼 드라마 개념 및 정의

유튜브 숏폼 드라마는 짧은 시간 내에 이야기를 전달하는 영상 콘텐츠로, 대체로 60초에서 3분 이내의 분량으로 제작된다. 이러한 형식은 특히 모바일 사용자들이 수많은 콘텐츠를 빠르게 소비하는 현대 사회의 트렌드에 적합하며, 사용자들의 시청 유지율을 높이기 위해 간결한 이야기와 강렬한 인상으로 구성된다. 유튜브는 글로벌 스트리밍 플랫폼 가운데 가장 큰 시청자 기반을 갖추고 있으며, 특히 2020년 이후로 숏폼 콘텐츠의 인기가 급증하였다. 유튜브 내 ‘쇼츠(Shorts)’라는 별도 섹션이 생기면서 제작자들이 쉽게 숏폼 드라마를 게시할 수 있게 되었으며, 2021년 한 해 동안 유튜브 쇼츠의 시청시간은 전년 대비 80% 이상 증가하는 성과를 기록하였다. 실제로 유튜브 조사에 따르면 전 세계 스마트폰 사용자 가운데 50% 이상이 하루 평균 15분 이상 숏폼 동영상을 시청하는 것으로 나타났으며, 이는 사용자가 긴 영상보다 짧고 간편하게 소비할 수 있는 콘텐츠를 선호하는 경향이 반영된 결과다. 숏폼 드라마는 주로 일상생활, 로맨스, 코미디, 사회적 이슈 등을 빠르고 직관적으로 전달하며, 제작 비용이 상대적으로 낮…