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1. 광고마케팅 개요

광고마케팅은 제품이나 서비스를 소비자에게 알리고 구매를 유도하기 위해 다양한 광고 전략과 매체를 활용하는 활동이다. 현대 사회에서 광고마케팅은 기업의 성장과 시장 점유율 확보에 있어 핵심적인 역할을 담당하며, 디지털 기술의 발달로 인해 그 중요성이 더욱 커지고 있다. 특히 인터넷과 SNS의 등장으로 온라인 광고는 전체 광고 시장의 상당 부분을 차지하게 되었으며, 2022년 기준 글로벌 온라인 광고 시장은 약 5000억 달러 규모로 성장하였다. 온라인 광고는 타겟팅과 분석이 용이하며, 실시간 성과 측정이 가능하다는 장점이 있다. 예를 들어, 페이스북과 구글 광고는 각각 전체 온라인 광고 시장의 30%를 차지하며 광고주들이 가장 선호하는 플랫폼이다. 한국에서도 2022년 광고 시장은 약 16조 원에 달했으며, 그중 온라인광고가 56%를 차지하고 있다. 이는 전통적 매체인 TV와 인쇄광고보다 디지털 광고에 대한 투자 비중이 높아지고 있음을 보여준다. 광고마케팅은 제품의 특징, 타겟 고객, 시장 환경 등을 고려하여 광고의 메시지와 방식을 결정하는 것이 핵심이며, 효과적인 광고는 브랜드 인지도 향상과 직간접적인 매출 증가로 …