광고모델의 변화가 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향

1. 서론

광고모델은 브랜드 인지도와 구매의도에 결정적인 영향을 미치는 핵심 요소이다. 현대 마케팅 환경은 다양한 매체와 소비자 요구의 변화로 인해 광고모델의 역할이 점점 더 중요해지고 있으며, 이에 따라 광고모델 선정이나 변화의 전략도 점차 복잡해지고 있다. 특히 유명인사, 연예인, 인플루언서 등 다양한 인물들이 광고모델로 활용되면서 브랜드와의 시너지 효과를 극대화하는 방법이 모색되고 있다. 예를 들어, 2022년 한국의 주요 패션 브랜드인 무신사와 스타일난다의 광고에서 유명 연예인과 인플루언서를 교체하는 전략을 통해 인지도 상승 효과가 뚜렷하게 나타났으며, 해당 브랜드의 온라인 검색 수가 각각 18%와 24% 증가한 것으로 조사되었다. 실제로 한 연구에 따르면, 광고모델의 변화는 소비자의 브랜드에 대한 관심도를 평균 15% 이상 향상시키는 것으로 나타났으며, 이는 광고 경쟁력 확보와 직결된다. 또한, 인기 있는 모델이 광고에 등장할 경우 제품에 대한 호감도가 높아지고, 구매의도 역시 눈에 띄게 증가하는 현상이 관찰되고 있다. 2xxx년 한 조사에서는 연예인 모델이 등장한 광고가 일반 모델이 등장한 광고보다 브랜드 인지도 상승…