광고모델 전략보고서

1. 광고모델 선정 기준

광고모델 선정은 브랜드의 이미지 구축과 판매 증대에 중요한 역할을 하므로 매우 신중하게 이루어져야 한다. 먼저 타깃 고객층과의 적합성이 가장 중요한 기준이다. 제품이나 서비스의 특성에 맞는 소비자층을 분석하여 그들에게 신뢰와 친근감을 주는 인물을 선택해야 한다. 예를 들어, 건강기능식품 광고에서는 30~50대 중년층의 신뢰를 얻기 위해 건강한 이미지를 가진 연령대의 모델을 선정하는 것이 효과적이다. 둘째는 브랜드 가치와 이미지와의 정합성이다. 브랜드의 정체성을 반영하는 모델을 선정해야 하며, 이를 위해 과거 사례를 보면, 국내 대표 화장품 브랜드인 아모레퍼시픽은 자연 친화적이고 순수한 이미지를 강조하기 위해 자연주의 콘셉트와 잘 부합하는 유명 자연주의 화장품 모델을 투입한다. 셋째는 대중성과 영향력이다. 광고 모델이 대중에게 친근하고 영향력이 크면 브랜드 메시지 전달이 용이하다. 최근 K-팝 스타나 인기 연예인을 활용하는 이유도 여기에 있다. 예를 들어, BTS가 2xxx년 글로벌 브랜드 광고에 출연했을 때 브랜드 인지도는 20% 이상 상승했고, 구매 의향도 15% 증가한 통계가 있다. 넷째는 신뢰성과 위…