광고매체론 미디어플랜 허쉬 보고서입니다. 참고하시면 과제점수 만점 받을 수 있어요. 기업분석부터, BDI, CDI 계산, 월별 플랜, 마케팅 계획까지 세웠고 중간,기말 점수가 매우 낮아서 성적 차이많이나는 거의 꼴지~

1. 기업 개요 및 시장 분석

허쉬는 1894년 미국 뉴욕에서 창업된 세계적인 초콜릿 및 과자 제조 기업으로, 본사는 미국 펜실베이니아주 피츠버그에 위치한다. 허쉬는 초콜릿 브랜드 ‘허쉬즈 초콜릿’을 대표로 하며, 초콜릿 바, 코코아 가루, 눈꽃초콜릿 등 다양한 제품을 생산한다. 2022년 기준으로 글로벌 시장에서 연간 약 45억 달러의 매출을 기록했으며, 미국 내 점유율은 약 20% 이상으로 시장 선도 기업 중 하나이다. 허쉬는 1950년대부터 세계 시장에 진출하였으며, 현재는 북미, 유럽, 아시아 등 50개국 이상에서 제품을 판매한다. 특히 미국 내에서는 2xxx년 기준으로 약 40%의 시장 점유율을 차지하며 초콜릿 시장에서 독보적인 위치를 유지하고 있다. 미국 내 초콜릿 시장 규모는 2022년 약 210억 달러에 달하며, 연평균 성장률은 2.3%로 안정적인 성장이 기대된다. 시장 내 주요 경쟁사는 갤럭시, 리치몬드, 킨더 등이며, 이들 브랜드와 경쟁하기 위해 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 허쉬는 제품 품질과 오랫동안 축적된 브랜드 신뢰성을 바탕으로 시장에서 강력한 입지를 확보하고 있으며, 특히 10~30대 소비자들 사이에서 ‘허쉬 초콜릿 바’는 대표…