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1. 광고마케팅 개념 및 유형

광고마케팅은 제품이나 서비스의 가치를 소비자에게 알리고 인식을 높여 구매로 연결하는 활동이다. 이는 기업이 고객과의 접점을 만드는 중요한 수단으로서, 소비자의 구매 결정에 직접적인 영향을 미치는 역할을 한다. 광고마케팅은 전통적 광고와 디지털 광고로 구분되며, 각각의 유형에 따라 마케팅 전략이 달라진다. 전통적 광고는 텔레비전, 신문, 잡지, 라디오 등 오프라인 매체를 활용하며, 2022년 기준 전 세계 미디어 광고 지출의 약 65%가 이 매체에 집중되어 있다. 디지털 광고는 온라인 플랫폼과 모바일 기기를 활용한 광고로, 검색엔진광고, SNS광고, 유튜브 광고 등이 포함된다. 특히 SNS광고는 타겟 맞춤형 광고로서, 페이스북과 인스타그램을 통한 광고는 매년 30% 이상 성장하는 추세를 보이고 있다. 유형별로는 브랜드 광고, 제품 광고, 성과 기반 광고로 나뉘며, 브랜드 광고는 브랜드 인식 제고와 기업 이미지 강화를 목적으로 하고, 제품 광고는 신제품 출시나 판매 촉진을 위한 것이다. 성과 기반 광고는 클릭률, 전환율 등 구체적 성과 지표에 따라 비용을 산정하며, 전세계 디지털 광고 시장은 2023년 기준 약 600억 …