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1. 서론

광고와 마케팅은 현대 기업의 성장과 경쟁력 확보에 핵심적인 역할을 담당한다. 특히 모닝케어 및 숙취음료 시장은 급속한 성장세와 더불어 다양한 브랜드들이 치열한 경쟁을 벌이고 있어, 효과적인 마케팅 전략 수립이 필수적이다. 최근 국내 숙취음료 시장은 연평균 8.5%의 성장률을 기록하며, 2022년 기준 약 1조 2000억 원에 달하는 규모를 형성하였다. 이러한 성장 배경에는 2030 세대의 건강에 대한 관심 증가와 사회적 스트레스 증대라는 사회적 요인뿐만 아니라, 코로나19 이후 워케이션과 야외 활동 증가로 인한 숙취 문제의 심각성도 크게 작용하였다. 브랜드별로는 해장국, 추천 숙취음료 등 다양한 제품이 출시되고 있으며, 대표 브랜드인 ‘컨디션’과 ‘깨끗한숙취’의 경우 시장 점유율이 각각 35%, 20% 이상을 차지하며 선두를 달리고 있다. 이와 같은 시장 환경 속에서 기업들은 효과적인 브랜드마케팅 전략과 시장 세분화(STP), 4P(제품, 가격, 유통, 판촉) 전략 수립을 통해 경쟁력을 강화하고 있다. 또한, 글로벌 시장 진출을 위한 전략 수립이 점차 중요해지고 있으며, 이를 위해 SWOT 분석을 활용하여 강점과 약점, 기회와 위협 요인을 파악…