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1. 광고마케팅 개요

광고마케팅은 제품이나 서비스의 인지도를 높이고 소비자의 구매를 유도하기 위해 다양한 광고 매체와 전략을 활용하는 활동이다. 현대의 광고마케팅은 전통적인 TV, 인쇄 광고뿐만 아니라 디지털 플랫폼, SNS, 온라인 동영상, 모바일 앱 등을 포괄하며, 빠르게 변화하는 시장 환경에 능동적으로 대응한다. 특히 디지털 광고는 실시간 타겟팅이 가능해 효율성이 높아지고 있으며, 2022년 국내 광고시장에서는 디지털 광고가 전체 시장의 65% 이상을 차지하는 등 비중이 급증하고 있다. 글로벌 기업인 구글과 페이스북은 각각 2,000억 달러와 1,150억 달러의 광고수익을 기록하며 디지털 광고의 세계 시장을 선도하고 있다. 광고마케팅은 소비자의 심리와 행동을 분석하여 맞춤형 메시지를 전달하는 데 중점을 둔다. 브랜드 인지도 향상, 판매 증대, 고객과의 긴밀한 관계 구축, 시장 점유율 확대를 목표로 한다. 대표적인 사례로 국내에서는 삼성전자가 매년 10조 원 이상을 광고예산에 투자하며 글로벌 시장에서의 브랜드 위상을 강화하고 있다. 미국에서는 나이키가 광고 캠페인 `Just Do It`을 통해 스포츠웨어 시장에서 강력한 브랜드 이미지를 유…