광고 하나를 선택하여 마케팅 수립과정과 타겟마케팅 과정으로 분석

1. 광고 개요

선택한 광고는 글로벌 스포츠 브랜드인 나이키의 "Just Do It" 캠페인이다. 이 광고는 1988년에 처음 시작되어 현재까지도 지속적인 브랜드 메시지로 자리 잡고 있으며, 전 연령층과 성별을 아우르는 강력한 슬로건으로 유명하다. 광고는 운동을 통해 자기계발과 도전을 강조하며, 다양한 연령대와 배경을 가진 사람들의 모습을 보여줌으로써 포괄성을 높였다. 나이키는 이 광고를 통해 시장 점유율을 확대하고 브랜드 충성도를 높이고자 했으며, 캠페인 시작 후 5년 만에 북미 시장에서 30%의 시장 점유율 상승을 기록하며 성공을 거두었다. 특히, "Just Do It" 슬로건은 성취와 도전의 상징으로 자리 잡아 2015년 기준으로 전 세계 브랜드 인지도 조사에서 92% 이상의 인지율을 기록했으며, 소비자 행동 분석 자료에 따르면 이 슬로건을 접한 후 구매 의사가 45% 증가하는 것으로 나타났다. 광고는 TV, 인쇄물, 온라인 플랫폼 등 다양한 매체를 통해 전파되었으며, 특히 디지털 미디어의 활용이 두드러졌다. SNS에서는 #JustDoIt 해시태그로 소비자 참여 캠페인도 활발하게 진행되어, 사용자들이 자신의 도전과 성취를 공유하는 콘텐츠…