광고 하나를 선택하여 마케팅 수립 과정과 타겟마케팅 과정으로 분석하시오

1. 광고 개요

이번 분석에 선택한 광고는 글로벌 브랜드인 나이키의 ‘Just Do It’ 캠페인이다. 이 광고는 1988년 처음 시작된 이후, 브랜드의 정체성을 확립하는 핵심 메시지로 자리 잡으며 전 세계 소비자들에게 매우 잘 알려진 광고이다. ‘Just Do It’은 간결하면서도 강렬한 메시지를 전달하며, 자신감과 도전 정신을 불러일으킨다. 광고는 다양한 미디어를 통해 전개되었으며, TV, 온라인, 인쇄매체 등 여러 채널에서 활용되었다. 특히 디지털 시대에 맞춰 온라인 영상 콘텐츠와 SNS 플랫폼을 적극 활용했고, 2xxx년에는 미국의 ‘Super Bowl’ 광고에 ‘Dream Crazy’라는 이름으로 대형 캠페인을 선보여 큰 화제를 모았다. 이 광고는 유명 운동선수 콜린 캐퍼닉과 함께 협업하여 사회적 메시지까지 전달하며 브랜드 이미지를 강화하는 데 성공하였다. 광고의 핵심 슬로건과 강렬한 영상은 브랜드 인지도와 제품 판매 증대로 직결되었다. 실제로, 2xxx년 한 해 동안 나이키의 글로벌 매출은 약 364억 달러로 전년 대비 10% 성장하였으며, 이때 ‘Just Do It’ 캠페인의 효과가 크게 작용한 것으로 평가받는다. 광고는 폭넓은 연령층과 성별에 어필할 수 있도록 다…