광고 마케팅에서 시장 세분화 전략의 종류 및 기준을 설명하고 표적시장 선정 전략에 대해서 논하시오

1. 시장 세분화의 개념

시장 세분화는 전체 시장을 특정 기준에 따라 유사한 특성을 공유하는 하위 집단으로 나누는 과정을 의미한다. 이는 기업이 자원과 노력을 효율적으로 배분하고, 소비자의 다양한 욕구와 필요를 충족시킬 수 있도록 돕는 중요한 전략이다. 시장 세분화의 기본 목적은 시장 내에서 차별화된 마케팅 전략을 수립하고, 각 세그먼트별 맞춤형 제품이나 서비스를 제공하여 경쟁 우위를 확보하는 데 있다. 예를 들어, 글로벌 스포츠웨어 기업 나이키는 연령, 성별, 라이프스타일, 구매 행동 등을 기준으로 시장을 세분화해 다양한 타깃층을 공략한다. 국내 모바일 게임 시장에서는 2023년 기준으로 사용자 연령별 이용률이 10대 45%, 20대 40%, 30대 이하 15%로 집계되어 있는데, 이러한 데이터를 바탕으로 기업은 각 세그먼트에 맞는 게임 기획과 마케팅 전략을 추진한다. 시장 세분화는 소비자의 욕구와 선호가 매우 다양하다는 점에서 출발한다. 통계에 따르면 전 세계 인구의 약 60% 이상이 스마트폰을 사용하며, 그 중에서도 연령별, 지역별, 사용자 성향별 차별화된 수요가 존재한다. 예를 들어, 2022년 한국의 온라인 패션 시장은 20대가 전체의 55…