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1. 광고와 광고마케팅의 개념

광고는 특정 상품이나 서비스, 또는 기업에 대한 정보를 목적 고객에게 전달하여 구매 또는 이용을 유도하는 활동이다. 광고는 소비자가 제품에 대해 인지하고 관심을 가지게 하며, 나아가 구매 행동으로 연결시키는 역할을 수행한다. 광고는 다양한 매체를 통해 이루어지며, 텔레비전, 신문, 잡지, 온라인 플랫폼, 모바일 앱, 소셜 미디어 등 다양한 채널을 활용한다. 예를 들어, 글로벌 기업인 삼성전자는 매년 수천억 원을 광고 및 마케팅 활동에 투자하며, 2023년 기준 광고 예산은 약 3조 원에 달한다. 이는 글로벌 시장에서 브랜드 인지도를 높이고 경쟁력을 강화하는 전략의 일환이다.

광고마케팅은 광고 활동뿐만 아니라 제품 개발, 가격책정, 유통, 프로모션 등 포괄적인 마케팅 활동을 포함하는 개념이다. 즉, 광고는 마케팅의 한 부분으로서, 마케팅 전략 안에서 소비자와의 접점을 만들어내는 수단이다. 광고마케팅은 기업이 시장에서 경쟁 우위를 확보하기 위해 체계적이고 전략적으로 설계되어야 한다. 특히 디지털 시대에는 온라인 광고와 소셜 미디어 마케팅이 중요성을 더하고 있는데, 2022년 글로벌 디지털 광고 시장은 …