광고 하나를 선택하여 광고 컨셉에 대하여 조사하시오

1. 광고 개요

이 광고는 글로벌 음료 브랜드인 `코카콜라`의 `오래 가는 행복` 캠페인이다. 이 광고는 2023년 5월에 국내외에서 동시에 공개되었으며, 주요 타겟층은 20대에서 30대까지의 젊은 성인이다. 광고의 주요 컨셉은 일상 속에서 발생하는 작은 순간들이 결국 큰 행복으로 이어진다는 메시지를 전달하는 것이다. 해당 광고는 밝고 따뜻한 색채를 사용하여 시각적인 안정감과 희망적인 분위기를 조성하며, 친근한 인물들이 등장하여 자연스럽게 일상생활 속의 순간들을 보여줌으로써 공감대를 형성한다. 30초 분량의 TVC와 온라인 플랫폼을 위한 버전으로 제작되었으며, 유튜브 등 디지털 채널에서 1,500만 이상의 조회수를 기록하였다. 광고는 특히, 친구들이 함께 웃으며 소리를 내거나, 가족들이 함께 모여 식사하는 모습, 연인이 손잡고 걷는 모습 등을 보여주며 따뜻한 감성을 자극한다. 통계에 따르면, 2022년 코카콜라는 세계적으로 약 68억 병 이상 판매되었으며, 국내 시장에서는 연평균 3.2%의 성장세를 보이고 있다. 이번 광고 캠페인을 통해 코카콜라는 `행복한 순간의 동반자`라는 브랜드 이미지를 강화하려 했으며, 국내 소비자의 72%가 광고를 접한 …