관광활성화를 위한 소프트경쟁력 강화방안 -경주지역을 중심으로

1. 서론

관광산업은 한 지역의 경제 활성화와 고용 창출에 있어 핵심적인 역할을 하는 분야로서, 특히 경주지역은 역사와 문화유산이 풍부하여 관광 자원이 매우 우수하다. 경주는 신라시대 1000년의 역사를 품고 있으며, 세계문화유산인 불국사와 석굴암, 첨성대 등 유구한 문화유산들이 자리잡고 있어 매년 수많은 국내외 관광객들이 찾는다. 2022년 기준, 경주지역의 관광객 수는 약 400만 명으로, 지역 내 소비액은 약 1조 5천억 원에 달하는 등 지역경제에 큰 기여를 하고 있다. 그러나 최근 글로벌 관광경쟁이 심화됨에 따라 경주도 경쟁력을 강화하기 위한 방안 마련이 요구되고 있다. 관광객 유치뿐만 아니라, 체류형 관광객을 늘리고, 지역민과 상생하는 지속가능한 관광 발전이 절실하다. 경주의 핵심 경쟁력인 자연 풍광, 역사 유산, 전통문화 등을 기반으로 한 소프트 경쟁력 확보가 관건이며, 이를 위해 지역 특성에 맞는 차별화된 관광 콘텐츠 개발과 디지털 마케팅 강화, 지역민 참여와 협력을 통한 관광 친화적 인프라 구축이 필요하다. 따라서 본 보고서에서는 경주지역의 관광활성화를 위한 소프트 경쟁력 강화 방안을 구체적으로 제시하고, 이를 통해 …