관광마케팅2) 개인가치 성향에 따른 공정여행의 관광지 선택속성이 행동 의도에 미치는 영향 요약

1. 서론

최근 전 세계적으로 지속가능한 관광에 대한 관심이 증가하며 공정여행이 주목받고 있다. 공정여행은 관광객이 지역사회의 경제적, 사회적 발전에 기여하며 자연환경을 보호하는 관광 방식으로, 특히 개인의 가치 성향과 깊은 관련이 있다. 개인의 가치 성향은 여행지 선택과 행동에 중요한 영향을 미치며, 이에 따라 공정여행에서의 관광지 선택 속성과 행동 의도 간의 관계를 이해하는 것은 중요한 연구 주제이다. 예를 들어, 지속가능성과 윤리적 소비를 중시하는 여행객은 자연 보호와 지역사회 지원이 강조된 관광지를 선호하며, 이러한 선택이 결국 행동 의도와 연결된다. 2022년 한 설문조사에 따르면 국내 여행객의 약 65%는 환경친화적 여행이나 윤리적 관광에 관심이 있다고 응답하였으며, 실제로 친환경 관광지 방문률이 전년 대비 20% 증가하는 추세를 보였다. 이러한 변화는 개인의 가치관이 관광 선택에 직접적인 영향을 미쳐, 공정여행의 활성화와 관련 행동에 긍정적인 효과를 미친다는 점을 시사한다. 또한, 개인 가치 성향은 공정여행에 대한 태도 형성, 참여 의사, 추천 행위 등 행동 의도에 중요한 영향을 끼침이 확인되고 있다. 따라서 본 연…