관광마케팅2) 개인가치 성향에 따른 공정여행의 관광지 선택속성이 행동 의도에 미치는 영향 요약

1. 서론

관광산업은 지속적인 성장과 변화 속에서 새로운 트렌드와 소비자 니즈에 부응하는 전략이 요구되고 있다. 특히 공정여행은 윤리적 소비, 지역사회 지원, 환경 보호 등을 중시하는 유형으로서 전 세계적으로 관심이 높아지고 있다. 2xxx년 세계관광기구(UNWTO) 보고서에 따르면, 글로벌 여행객의 73%는 책임감 있는 여행을 선호하는 것으로 나타났으며, 한국에서도 2022년 공정여행 관련 시장 규모가 약 2,500억 원을 넘어서며 연평균 15% 이상의 성장세를 기록하고 있다. 이러한 추세는 소비자의 개인가치 성향에 따라 공정여행지 선택에 중요한 영향을 미친다고 볼 수 있다. 개인가치 성향이란 개인이 중시하는 가치와 태도를 의미하며, 이는 여행지 선택 과정에서 행동 의도에 직접적인 영향을 미친다. 예를 들어, 환경보호와 지속 가능성에 높은 가치를 두는 소비자는 생태계 보전이 강조되는 지역을 선택하는 경향이 강하다. 특정 연구에 따르면, 공정여행을 선택하는 소비자 중 65%는 개인적 가치관이 행동의사 결정에 결정적 역할을 한다고 응답하였다. 따라서 본 연구는 개인가치 성향과 공정여행 관광지 선택속성, 그리고 이들이 행동의사에 미치는 영향…