관광마케팅) 1 관광 관련 기업 한 곳을 선정하여 현재 상황에 맞게 SWOT 분석하시오 2 STP분석에 대해 예와 함께 구체적으로 설명하시오

관광마케팅) 1 관광 관련 기업 한 곳을 선정하여 현재 상황에 맞게 SWOT 분석하시오 2 STP분석에 대해 예와 함께 구체적으로 설명하시오

1. 서론

서론

관광산업은 세계 경제에서 중요한 위치를 차지하며 많은 국가와 기업들에게 경제적 성장을 견인하는 핵심 분야이다. 특히 팬데믹 이후 빠르게 회복되고 있으며, 여행 수요는 점차 증가하고 있다. 이러한 흐름 속에서 관광 관련 기업들은 경쟁력을 강화하기 위해 SWOT 분석과 STP 전략을 적극 활용하고 있다. 본 레포트에서는 국내 대표 관광기업인 하나투어를 선정하여 현재 상황에 맞는 SWOT 분석을 진행할 것이다. 하나투어는 1979년 설립된 이후 꾸준한 성장세를 보여주며, 2022년 기준 매출액은 약 8000억 원에 달하는 등 국내 여행사 가운데 선도적인 위치를 점하고 있다. 그러나 글로벌 경기변동, 환율 변동, 여행객의 선호도 변화 등 다양한 외부 환경이 기업의 성장에 영향을 미치고 있다. 2023년 기준 한국 여행업계는 글로벌 관광객 회복 기대와 함께 회복세를 보이고 있으나, 여전히 팬데믹 이전 수준에는 미치지 못하는 상황이다. 이에 따라 하나투어 역시 시장 변화에 적응하고 지속 가능한 성장을 위…