관광동기와 방문가치에 따른 제주도 재방문에 관한 연구 -수도권과 비수도권 출신 관광객 비교

1. 서론

제주도는 대한민국에서 가장 인기 있는 관광지로서 매년 약 1500만 명의 관광객이 방문한다. 이는 전국 관광객의 약 40% 이상이 제주도를 찾는 것으로 나타나며, 그 중 수도권에서의 방문객이 비수도권에 비해 높은 비중을 차지한다. 특히 수도권의 방문률은 60% 이상으로, 서울, 경기, 인천 등에서 일시에 방문하는 관광객이 많다. 이러한 방문 동기와 방문 가치에 따른 재방문률 차이를 분석하는 것은 제주 관광산업 발전에 매우 중요한 의미를 가진다. 관광객의 방문 동기는 자연경관, 문화체험, 휴식 등 다양하며, 수도권 관광객은 상대적으로 도시의 편리함과 다양한 선택지를 이유로 제주를 방문한다. 반면 비수도권 관광객은 거리와 비용이 적은 근거리 여행을 선호하거나, 특정 축제나 행사, 가족·친지 방문을 목적으로 하는 경우가 많다. 통계자료에 따르면, 재방문 비율은 수도권 관광객이 평균 35%인데 비해 비수도권 관광객은 25%로 나타났으며, 이 차이는 방문 동기와 방문 가치의 차이에서 기인한다. 제주도는 관광동기와 방문가치를 체계적으로 분석하여 재방문율 향상 방안을 모색할 필요가 있으며, 특히 수도권과 비수도권 출신 관광객 간의…