관광기업의 마케팅 국외상품 중국 산둥성 해피투어

1. 서론

관광산업은 글로벌 경제에서 중요한 위치를 차지하며, 특히 해외 관광시장 진출은 국내 관광기업의 경쟁력 강화와 수익 창출에 필수적인 전략이다. 산둥성은 중국 동부 해안에 위치한 지역으로, 풍부한 역사문화유산과 자연경관을 바탕으로 관광자원 개발이 활발히 이루어지고 있으며, 2xxx년 기준 관광객 수는 약 4억 명에 달하였다. 이에 따라 산둥성은 중국 내뿐만 아니라 국제 관광시장에서도 주목받는 지역으로 자리 잡고 있으며, 이러한 점을 활용한 관광기업의 해외 상품 개발은 매우 중요한 전략적 과제이다. 특히, 산둥성 해피투어는 중국 내에서 성장한 대표적 관광기업으로, 한국, 일본, 동남아시아 등 아시아 시장을 중심으로 해외 상품을 적극적으로 개발하고 있다. 2022년 통계에 따르면, 산둥성 해피투어는 일본 시장에서의 매출액이 전년 대비 35% 증가하는 성과를 거두었으며, 이는 중국 관광시장의 급속한 확대와 함께 기업의 전문성과 현지 맞춤형 상품 제공이 성공 요인임을 보여 준다. 또한, 중국 정부의 `일대일로` 정책과 연계된 관광 협력 강화로 인해 산둥성의 해외 관광상품 수출은 지속적인 성장세를 나타내고 있다. 따라서 본 레포트…