고려대 서창캠퍼스 홍보 IMC전략

1. 서론

고려대학교 서창캠퍼스는 현대 대학 광고와 홍보 전략의 핵심 사례로 자리매김하고 있다. 본 보고서에서는 서창캠퍼스의 홍보 IMC(Integrated Marketing Communication) 전략을 분석하고 그 효과를 평가하는 것을 목적으로 한다. 최근 대학 경쟁이 치열해지면서 학생 유치와 브랜드 인지도 향상을 위한 통합적 마케팅 전략이 필요하게 되었고, 이에 따라 서창캠퍼스는 온라인과 오프라인 채널을 아우르는 다양한 커뮤니케이션 방식을 활용하고 있다. 2023년 기준 고려대의 전체 학생 등록 수는 약 27,000명으로, 그중 서창캠퍼스는 2,500여 명의 학생을 유치하는데 성공하였으며, 이는 캠퍼스 이전 전과 비교해 10% 이상의 증가율을 보이고 있다. 특히 온라인 홍보활동은 공식 SNS 채널과 유튜브 채널을 적극 활용하여 일일 평균 3만 명의 방문자를 기록하며 효율적인 정보 전달 수단으로 자리 잡았다. 또한, 대학교 공식 홈페이지의 리뉴얼과 모바일 앱 개발을 통해 학생 및 학부모의 접근성을 높여, 캠퍼스의 우수성을 효과적으로 알리고 있다. 지난 3년간 홍보 예산의 약 35%는 디지털 광고와 SNS 캠페인에 할당되었으며, 이를 통해 고려대 서창캠퍼스는 타 대…