경차의 마케팅

1. 경차 시장 현황

경차 시장은 도시화와 주차 문제, 차량 가격 상승 등의 요인으로 인해 꾸준히 성장하고 있다. 2022년 기준 국내 경차 시장은 전체 자동차 시장의 약 12%를 차지하며 연평균 성장률은 약 4%로 나타났다. 특히 2xxx년 이후 정부의 세제 혜택과 환경 정책에 힘입어 경차 판매량이 꾸준히 증가하는 추세를 보이고 있으며, 현대 코나와 기아 캐스퍼 등 국산 브랜드들이 경쟁력을 갖추면서 시장 점유율이 확대되고 있다. 2023년 상반기 기준으로 경차의 판매 대수는 약 45만 대로 집계되었으며, 이는 전체 신차 판매량의 20%를 차지한다. 한편,03년 이후 국내 등록된 경차는 250만 대를 넘어섰으며, 연령별로는 20~30대의 구매 비율이 가장 높아 40%를 차지한다. 주된 구매 이유는 낮은 가격, 유지비, 연비, 주차 편의성이 크며, 도시 내에서의 이동성 향상과 환경 친화적 이미지도 소비자들의 선택에 영향을 미치고 있다. 해외 시장에서는 일본과 유럽을 중심으로 경차 수요가 높으며, 일본에서는 소형차의 대표 모델인 다이하츠 미라가 1990년대부터 인기였고, 유럽에서는 스마트 포투, 기아의 피칸토 등 다양한 모델이 시장을 형성하고 있다. 또한 글로벌 …