경제자유구역 투자 유치를 위한 홍보영상물 마케팅ㆍ커뮤니케이션 전략

1. 서론

경제자유구역은 국내 경제 발전과 글로벌 경쟁력 강화를 위해 핵심 전략사업으로 자리잡고 있으며, 이에 따라 적극적인 투자 유치와 지역경제 활성화가 중요한 과제로 부상하고 있다. 현재 대한민국은 2030년까지 경제자유구역 내 신규 투자유치를 통해 연간 50조 원 규모의 투자 유치를 목표로 하고 있는데, 이는 2022년 기준으로만 약 30조 원의 투자유치를 기록한 것에 비해 큰 폭으로 증가된 수치다. 특히 인천경제자유구역과 부산경제자유구역은 각각 15조 원과 10조 원 이상의 투자실적을 기록하며 성과를 보여주고 있으며, 이들 지역의 산업 구조개편과 일자리 창출에 기여하고 있다. 효과적인 홍보영상물은 이러한 정책적 성과와 투자 환경의 매력을 잠재 투자자에게 직관적으로 전달하는 핵심 수단임이 분명하다. 그러나 투자가 집중되는 핵심 산업에 대한 이해 부족이나 지역별 특성과 강점에 대한 미흡한 홍보는 목표 달성에 장애물로 작용할 수 있다. 실제로 ‘한국경제연구원’이 발표한 자료에 따르면, 2022년 투자유치에 영향을 미치는 결정요인 중 35%는 효과적인 홍보 및 커뮤니케이션 전략 부재로 분석되고 있다. 따라서 홍보영상물의 제작 시에…