경제력 집중과 광고시장 -한국방송광고공사의 사례를 중심으로

1. 서론

한국방송광고공사(KOBACO)는 국내 광고시장 발전과 함께 경제력 집중 현상에 중요한 역할을 하고 있다. 최근 몇 년간 한국의 방송광고 시장은 일부 대기업과 대형 광고주에 의해 주도되면서 시장 내 영향력 집중 현상이 뚜렷해지고 있다. 2022년 기준으로 전체 광고시장 규모는 약 15조 원에 이르며, 이 중 약 40%인 6조 원 이상이 10개 대기업 그룹이 차지하는 것으로 집계되었다. 특히 대기업들은 주로 케이블TV, 지상파 방송 등을 통해 광고를 집행하며, 이들이 시장을 주도하는 구조를 형성하고 있다. 이러한 경제력 집중은 광고 시장 내 경쟁 완화와 시장 다변화 저해라는 문제점을 야기한다. 예를 들면, 삼성과 LG, SK 등 국내 대기업들이 광고 수요의 상당 부분을 점유하며 중소기업이나 신생 브랜드의 시장 진입기회를 현격히 제한하는 경향이 나타난다. KOBACO는 이를 해결하기 위해 공정한 광고배분과 중소광고주 지원 정책을 펼치고 있으나, 시장 내 힘의 불균형은 여전하다. 통계에 따르면, 전체 광고비의 70% 이상이 대기업 또는 광고 대행사와 연결된 주요 기업에 집중되며, 이는 일부 기업이 광고 시장의 판도를 좌우하는 구조임을 보여준다. 이러…