경쟁전략의 개념과 모형 연구

1. 경쟁전략의 개념

경쟁전략은 기업이 시장 내에서 경쟁우위를 확보하고 지속적으로 유지하기 위해 수립하는 장기적이며 체계적인 계획과 행동 방침이다. 이는 기업의 내부 능력과 외부 환경을 분석하여 경쟁자보다 우수한 위치를 구축하는 방법을 의미하며, 기업이 경쟁 시장에서 성공하기 위한 핵심적인 수단이다. 경쟁전략은 기업이 제공하는 제품이나 서비스의 차별화, 비용 우위 확보, 집중 전략 등을 통해 경쟁력을 강화하는 데 목적이 있다. 예를 들어, 글로벌 경쟁기업인 삼성전자는 강력한 연구개발력과 대규모 생산 능력을 바탕으로 글로벌 시장에서 가격 경쟁력과 제품 차별화를 동시에 달성하여 2022년 기준 세계 스마트폰 시장 점유율 20%를 유지하였다. 이는 경쟁전략이 시장 압력에 대응하고 지속적인 성장을 가능하게 하는 핵심 요소임을 보여주는 사례이다. 또한, 경쟁전략은 기업 내부의 자원과 능력을 성장시키는 동시에 외부의 기회와 위협에 능동적으로 대응하는 복합적 활동을 포함한다. 기업은 경쟁전략 수립 시 포터의 5가지 경쟁요인(공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력, 신규 진입자의 위협, 대체 상품의 위협, 경쟁사 간 경쟁 강도)을 분석하여…