경영학 아마존, 알리바바 등 E CUMMERCE를 활용한 수출 전략

1. 서론

최근 글로벌 경제 환경은 디지털 전환과 함께 빠르게 변화하고 있으며, 이러한 변화는 수출 기업들에게 새로운 기회와 도전을 동시에 제공하고 있다. 특히, 아마존과 알리바바와 같은 전자상거래 플랫폼의 등장과 성장은 수출 전략에 혁신을 가져오고 있다. 2023년 기준 아마존은 전 세계 180개국 이상에서 약 3억 6천만 명의 활성 고객을 보유하고 있으며, 이 가운데 해외 시장 진출을 통한 매출이 전체 매출의 60% 이상을 차지하고 있다. 반면, 알리바바는 2023년 1분기 기준 글로벌 B2B 플랫폼 거래액이 1조 위안(약 1500억 달러)을 넘어섰으며, 중국 내수뿐만 아니라 해외 시장 공략에 적극 나서고 있다. 이러한 데이터는 온라인 플랫폼을 이용한 수출이 전통적인 방법보다 훨씬 신속하고 저렴하며, 더 많은 시장 접근성을 제공한다는 사실을 보여준다. 또한, 소상공인부터 대기업까지 다양한 규모의 기업들이 이러한 플랫폼을 활용하여 글로벌 시장에 손쉽게 진출할 수 있으며, 이는 국제 무역의 패러다임을 변화시키고 있다. 이와 같이 전자상거래는 수출 전략의 핵심 요소로 자리 잡았으며, 기업들은 이를 적극 활용하여 경쟁력을 강화하고 새 시장을 개척…