경영학- 제품 수명 주기이론

1. 제품 수명 주기 이론 개요

제품 수명 주기 이론은 제품이 시장에 출시되어 성장, 성숙, 쇠퇴의 단계를 거치는 과정을 설명하는 이론이다. 이 이론은 제품의 시장 내 위치와 경쟁력 변화를 이해하는 데 중요한 도구로 작용한다. 제품 수명 주기는 일반적으로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 네 단계로 나누어지며, 각 단계별로 판매량과 수익성, 경쟁 강도가 변화한다. 도입기에는 제품 인지도 부족과 시장 확대의 어려움으로 판매량이 낮으며, 초기 투자 비용이 크다. 예를 들어, 전기차 시장은 2xxx년대 초반에 도입기에 있었으며, 2020년 기준 글로벌 전기차 판매량은 약 350만 대로 전체 자동차 시장의 4%에 불과하였다. 성장기에는 시장 수요가 급증하면서 판매량이 빠르게 증가하며 경쟁자들도 등장한다. 2021년 글로벌 전기차 판매량은 전년 대비 80% 이상 늘어났으며, 테슬라는 이 시기에 시장 점유율 16%를 차지하였다. 성숙기에는 판매량이 정점에 달하고 경쟁이 치열해지며 가격 경쟁과 마케팅 강화를 통해 시장 점유율을 유지하려 한다. 이 시기에는 시장 포화 상태로 인해 판매 성장률이 둔화하며 레이더 III라는 보고서에 따르면, 2022년 전기차 시장의…