경영전략론 관심이 있는 기업 하나를 선정하여 거시환경분석과 내부환경분석을 실시하시오

1. 서론

경영전략론은 기업이 경쟁우위를 확보하고 지속가능한 성장을 이루기 위해 환경을 분석하고 이에 적합한 전략을 수립하는 과정이다. 본 보고서에서는 글로벌 전자상거래 기업인 쿠팡을 선정하여 거시환경분석과 내부환경분석을 수행하고자 한다. 쿠팡은 2xxx년 설립 이후 빠른 성장세를 기록하며 국내 온라인 유통시장 1위를 차지했으며, 2022년 기준 매출액이 20조 원에 달하는 기업으로 성장하였다. 이와 같은 성과는 변화하는 시장 환경과 소비자 트렌드에 발맞춘 전략적 대응 덕분이라 할 수 있다. 국내 온라인 쇼핑시장 규모는 2022년 136조 원으로 전년 대비 14.7% 성장하였으며, 코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 급증하면서 전자상거래 시장은 더욱 확대되었다. 또한, AI와 빅데이터 활용, 친환경 포장 등 차별화된 서비스 제공이 쿠팡의 경쟁력으로 부상하고 있으며, 고객의 소비 패턴 변화와 시장 환경의 빠른 변화는 기업 전략 수립의 중요성을 더욱 강조하고 있다. 그러나 동시에 국내 규제 강화와 시장 포화 등 외부환경의 도전요인도 존재한다. 본 보고서에서는 이와 같이 급변하는 시장 환경과 쿠팡 내부의 경쟁력 요소를 분석하여 향후 전략적 …