경영전략론 BCG 매트릭스 적용

1. BCG 매트릭스 개요

BCG 매트릭스는 보스턴컨설팅그룹이 개발한 기업 전략 도구로, 사업 포트폴리오를 분석하고 자원 배분 전략을 수립하는 데 활용된다. 이 매트릭스는 시장 성장률과 시장 점유율을 두 축으로 하여, 기업의 각 사업이나 제품군이 어느 위치에 있는지 시각적으로 파악할 수 있게 한다. 시장 성장률은 해당 사업이 속한 산업의 성장 가능성을 의미하며, 시장 점유율은 경쟁사 대비 회사가 차지하는 위치를 나타낸다. 이를 통해 ‘스타(Stars)’, ‘캐시카우(Cash Cows)’, ‘문제아(Question Marks)’, ‘개발(Dogs)’ 네 가지 전략적 범주로 분류한다. 스타는 높은 시장 성장률과 높은 시장 점유율을 갖춘 사업으로, 성장과 수익성을 동시에 추구한다. 예를 들어, 2023년 기준 애플의 아이폰 사업은 글로벌 스마트폰 시장에서 높은 성장률과 시장 점유율을 바탕으로 스타에 해당한다. 캐시카우는 낮은 시장 성장률임에도 불구하고 높은 시장 점유율로 안정적인 수익을 창출하는 사업이다. 이 분야의 대표 사례로는 맥도날드의 패스트푸드 사업이 있다. 맥도날드는 미국 내에서 오랫동안 시장 점유율이 높은 위치를 유지하며 높은 수익을 확보해왔으며, 2…