경영전략론 - BCG 매트릭스 상에 물음표(QuestionMark)에 해당하는 기업을 선정하고 선정한 이유와 본인이 생각하는 전략대안을 서술하시오

1. 서론

경영환경은 끊임없이 변화하고 있으며, 기업들은 이러한 변화 속에서 생존과 성장을 위해 전략적 선택을 해야 한다. 특히, BCG 매트릭스는 기업의 포트폴리오를 분석하는 유용한 도구로서 시장 성장률과 시장 점유율에 따라 기업 또는 사업 단위를 분류한다. 이 매트릭스에서 물음표(Question Mark)는 높은 시장 성장률을 보이지만, 시장 점유율이 낮은 사업을 의미하며, 향후 성장 가능성과 동시에 실패 가능성을 동시에 지니고 있다. 예를 들어, 국내 완성차 업체인 현대차는 전기차 시장에 뛰어들며 초기 단계의 물음표로 분류될 수 있는데, 이 분야는 2022년 글로벌 전기차 시장이 92만 대에서 2030년 2천만 대로 연평균 29%의 성장률을 기록할 것으로 전망되는 등 무한한 잠재력을 지니고 있지만 아직 시장 점유율은 낮다. 이러한 상황은 기업에게 전략적 판단이 매우 중요하다는 점을 시사한다. 만약, 현 시점에서 성장 잠재력이 크지만 시장 점유율이 미흡한 사업을 방치한다면, 향후 시장 선점 기회를 놓칠 가능성이 크다. 반면, 적절한 투자를 통해 시장 진입을 강화한다면, 시장 선두주자로 부상할 수도 있다. 따라서, 물음표에 해당하는 사업들을 선정…