갈수록 경쟁이 치열해지는 뷰티 산업은 미(美)적인 만족을 충족시킬 뿐 아니라 심리적인 욕구까지 만족시켜

1. 뷰티 산업의 현황과 경쟁 심화 원인

최근 글로벌 뷰티 산업은 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 2023년 기준으로 세계 시장 규모는 약 5180억 달러에 달한다. 특히 아시아 시장은 중국, 한국, 일본 등을 중심으로 연평균 성장률이 7% 이상으로 높은 성장률을 기록하며 글로벌 성장의 주도세를 보이고 있다. 이러한 성장 배경에는 미()에 대한 소비자들의 관심이 증대된 것이 큰 영향을 미치고 있으며, 코로나19 팬데믹 이후 집콕 문화와 맞물려 개인의 외모와 건강에 더 많은 관심이 집중되고 있다. 경쟁이 심화된 원인 중 하나는 시장 진입 장벽이 낮아지고 있다는 점이다. SNS와 온라인 플랫폼의 활성화로 중소기업이나 개인 창작자가 쉽게 자신의 제품을 시장에 출시할 수 있게 되어, 제품 종류와 브랜드의 수가 폭발적으로 증가하였다. 실제로, 글로벌 온라인 뷰티 시장은 2022년 약 2200억 달러 규모로 전년 대비 13% 성장했고, 앞으로도 연평균 8% 이상의 성장률을 지속할 것으로 전망된다. 경쟁사 간 차별화 전략이 점차 어려워지면서 소비자들은 가격 경쟁, 제품 차별화, 브랜드 이미지 등 다양한 요소를 고려하게 되었다. 또한, K-뷰티를 비롯한 특정 국가 브랜…