각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드 및 상품을 선정하여, STP 절차에 의해 전략을 분석하고

1. 기업 및 브랜드 소개

삼성전자는 대한민국을 대표하는 글로벌 전자기업으로 1969년에 설립되었으며, 본사는 서울시에 위치하고 있다. 글로벌 시장에서 삼성전자는 스마트폰, 반도체, 디스플레이, 가전제품 등 다양한 분야에서 핵심 역할을 담당하고 있으며, 2022년 기준 세계 스마트폰 시장 점유율은 약 18%로 1위를 차지하였다. 특히, 갤럭시 시리즈는 프리미엄 스마트폰 시장에서 강력한 입지를 확보하고 있으며, 2022년 글로벌 스마트폰 판매량은 약 2억 6000만 대에 달한다. 삼성전자는 매출 기준으로 2022년 약 279조 원을 기록했고, 영업이익은 약 51조 원으로 집계되어 국내 기업 중 최대 규모를 자랑한다. 혁신적인 기술 개발과 연구개발 투자도 지속적이며, 2022년에는 20조 원 이상의 연구개발 비용을 집행하여 신기술 확보와 시장 선도에 힘썼다. 브랜드 인지도 역시 매우 높아, 글로벌 조사기관인 인터브랜드가 발표한 2022년 브랜드 가치 평가에서 삼성전자의 브랜드 가치는 779억 달러로 집계되어 세계 상위 10위권 내에 든다. 또 하나의 강점은 고객 중심의 맞춤형 서비스를 제공하는 것으로, 2023년 기준 고객 만족도 조사에서 85%의 고객이 삼성전자 …