각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드 및 상품을 선정하여, STP 절차에 의해 전략을 분석

1. 기업 및 브랜드 소개

현대자동차는 대한민국을 대표하는 글로벌 자동차 제조 기업으로, 1967년 설립되어 현재까지 50년이 넘는 역사를 자랑한다. 본사는 서울에 위치해 있으며, 전 세계 200여 개국에 차량을 수출하고 있다. 현대자동차는 고품질의 승용차, SUV, 친환경차 등을 생산하며 시장의 다양한 요구를 충족시키기 위해 꾸준한 기술 개발에 힘쓰고 있다. 2022년 기준 현대자동차는 글로벌 시장 점유율 4.2%를 기록하였으며, 전 세계적으로 연간 판매량이 약 370만 대에 달한다. 기업의 핵심 브랜드인 `현대`는 뛰어난 성능과 가격 경쟁력을 갖춘 차량으로 소비자들에게 인지되고 있으며, 특히 스포츠유틸리티차량(SUV) 부문에서 높은 시장 점유율을 차지하고 있다. 현대차는 친환경차 분야에서도 두각을 나타내고 있는데, 2023년으로 예상되는 글로벌 전기차 판매량은 약 120만 대로 전년 대비 약 30% 성장하였다. 이러한 성장을 바탕으로 현대자동차는 글로벌 친환경 기술 선도 기업으로 자리매김하려는 전략을 펼치고 있다. 현대차의 대표 모델인 쏘나타, 그랜저는 국내뿐만 아니라 해외 시장에서도 인기가 높아, 2022년 한국 내 판매량은 50만 대를 돌파하였다…