가톨릭대학교의 발전을 위한 마케팅전략

1. 서론

가톨릭대학교는 1954년 설립된 이후 국내 최고의 종합대학으로 성장하며 의료, 인문, 자연 과학 등 다양한 분야에서 우수한 인재를 양성해 왔다. 최근 들어 대학 경쟁이 치열해지고 사회적 요구가 변화함에 따라 가톨릭대학교의 지속가능한 발전을 위해 체계적이고 효과적인 마케팅 전략이 필요하게 되었다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 온라인 콘텐츠 활용과 디지털 마케팅의 중요성이 부각되면서, 대학의 이미지 제고와 학생 유치, 산학협력 강화를 위한 전략적 접근이 요구된다. 통계에 따르면, 2022년 대학 입시 경쟁률이 전국 평균 10.2대 1로 상승하는 가운데, 가톨릭대학교는 전국 최고 수준인 14.8대 1의 경쟁률을 기록하며 우수 학생 확보에 성공하였다. 하지만 경쟁이 치열해질수록 단순한 명성만으로는 학생과 학부모의 기대를 충족시키기 어려운 상황이다. 따라서 대학의 강점인 의료 전문성, 인문학적 가치, 사회적 책임 등을 효과적으로 알리고, 온라인과 오프라인 채널을 적절히 활용하여 대학의 브랜드 이미지를 강화하는 전략이 필요하다. 이에 본 보고서에서는 가톨릭대학교의 현황과 시장 분석을 바탕으로, 차별화된 마케팅 전략 수립이 대학의 …