[환경분석론] 코카콜라와 펩시의 콜라전장

1. 시장 개요

시장 개요로서 글로벌 음료시장 내 탄산음료 부문은 꾸준한 성장세를 보여주고 있으며, 2022년 기준 세계 탄산음료 시장 규모는 약 735억 달러에 달한다. 이 가운데 코카콜라와 펩시는 각각의 강력한 브랜드 파워와 광범위한 유통망을 바탕으로 선두를 유지하고 있다. 2023년 글로벌 시장 점유율은 코카콜라가 약 43%로 1위, 펩시가 약 26%로 2위를 차지하고 있으며, 이 둘의 점유율이 전체 시장의 약 69%를 차지한다. 국내 시장에서도 이들은 여전히 강한 지위를 확보하고 있는데, 대한민국 내 전체 탄산음료 시장 규모는 2022년 기준 약 3조 원으로 추산되며, 코카콜라와 펩시는 각각 약 35%와 20% 시장 점유율을 기록하고 있다. 이러한 시장은 건강 지향적 소비 증가와 함께 일부 성장률 둔화의 흐름도 관찰되는데, 2xxx년 이후 연평균 성장률은 2% 내외로 서서히 둔화되기 시작했다. 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 무설탕, 저칼로리 제품군의 수요도 증가하는 추세다. 코로나19 팬데믹 이후 온라인 유통채널이 활성화되면서 전통적인 오프라인 판매 비중이 축소되는 한편, 온라인 판매 비중은 15% 이상 증가하였다. 또한, 글로벌 시장 내 신…