[환경마케팅] LG생활건강 Tech(테크) 환경 마케팅 분석ppt

1. LG생활건강 Tech(테크) 브랜드 소개

LG생활건강은 1947년에 설립된 대한민국의 대표적인 소비재 기업으로, 생활용품, 화장품, 음료, 의약품 등 다양한 분야에서 사업을 전개하고 있다. 특히, LG생활건강의 브랜드 `Tech(테크)`는 친환경 기술과 지속가능성을 핵심 가치로 삼아 환경 친화적인 제품과 서비스를 제공하는 브랜드이다. ‘Tech’는 기술력과 환경 보호의 가치를 결합하여, 고객들에게 친환경 생활을 실천할 수 있는 솔루션을 제공하는데 집중하고 있다. 202J년 기준 LG생활건강은 국내 화장품 시장 점유율 20% 이상을 차지하며, 국내 1위를 유지하고 있고, 글로벌 시장에서도 건강기능식품과 화장품 부문에서 지속적인 성장세를 보이고 있다. 특히, ‘Tech’는 친환경 포장재와 생분해성 소재 사용 확대, 에너지 절약형 생산공정 도입 등을 통해 지속가능경영을 실천하고 있다. 예를 들어, ‘Tech’의 대표 제품들은 자연 환경에 미치는 영향을 최소화하기 위해 생분해 가능 포장을 도입했고, 2022년 기준 친환경 제품 비중이 전체 매출의 35%에 달하는 등 시장에서 긍정적 평가를 받고 있다. 또한, LG생활건강은 국내외 여러 환경 보호 캠페인에 적극 참여…