[환경마케팅] Effects on New Product Performance and Market Share(영문)

1. Introduction

환경마케팅은 현대 시장에서 기업의 경쟁력 강화를 위한 핵심 전략으로 자리 잡고 있다. 전 세계적으로 환경에 대한 관심이 높아지면서 소비자들은 친환경 제품에 대한 수요를 지속적으로 늘리고 있으며, 이에 따라 기업들도 친환경 제품 개발과 마케팅 활동에 집중하고 있다. 글로벌 시장 조사기관인 유로모니터에 따르면 2022년 친환경 제품 시장은 전년 대비 13.2% 성장하였으며, 이는 전통적 제품 성장률인 4.5%를 훨씬 상회하는 수치이다. 이러한 성장세는 환경 관련 정책 강화와 소비자의 의식 변화에 힘입은 결과이다. 특히, 유럽 연합은 2023년부터 친환경 제품에 대한 표준 인증 제도를 도입하여 소비자 신뢰도를 높이고 있으며, 이를 통해 시장 잠재력을 확대하고 있다. 예를 들어, 유럽의 친환경 자동차 시장에서 전기차 판매량은 2020년 1.2백만 대에서 2023년 3.4백만 대로 183% 증가하였다. 이처럼 환경마케팅은 제품의 차별성을 강화하고 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 핵심 요소가 되고 있다. 또한, 환경마케팅 전략을 성공적으로 수행한 기업들은 시장 점유율 확대와 수익성 향상이라는 긍정적 결과를 얻고 있는데, 글로벌 기업인 …