[환경마케팅] BENETON(베네통)의 환경캠페인 사례

1. 베네통 환경캠페인 개요

베네통은 글로벌 패션 브랜드로서 환경보호와 지속가능성을 중시하는 기업 철학을 바탕으로 다양한 환경캠페인을 전개하고 있다. 그중에서도 특히 2000년대 초부터 적극적으로 환경보호 메시지를 전달하며 브랜드 이미지를 제고하는데 주력하였다. 대표적인 사례로 2002년 ‘Earth Day’ 캠페인을 실시하여, 친환경 제품 개발과 환경보호 활동을 강조하였다. 이 캠페인에서 베네통은 플라스틱을 50% 이상 감축한 친환경 의류를 선보였으며, 더 나아가 재활용 소재를 활용한 제품군을 지속적으로 확대하였다. 특히 2005년에는 100만 유로 규모의 친환경 프로젝트 지원을 선언하며 자연보호와 환경 교육에도 힘썼다. 또한, 2xxx년대 들어서면서 ‘Environmental Responsibility’라는 브랜드 메시지를 내세우며, 2012년에는 세계 주요 도시에서 ‘Green Fashion Show’를 개최, 환경 친화적 의류와 지속가능한 생산 과정을 공개하였다. 베네통은 자사의 글로벌 패션 시장 점유율 1위국인 유럽뿐 아니라 미국, 아시아 시장에서도 친환경 캠페인을 확산하였다. 2013년에는 전 제품 라인업의 최소 30% 이상이 재활용 또는 친환경 소재로 제작된다는 …