[환경마케팅, 그린마케팅] 쌍용양회의 환경마케팅 전략에 대하여

1. 쌍용양회 기업 개요

쌍용양회는 대한민국을 대표하는 시멘트 생산 기업으로서 1973년에 설립된 이후 지속적으로 성장하여 국내 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 본사는 서울특별시 강남구에 위치해 있으며, 주요 생산시설은 충남, 전남, 경기도 등 전국 각지에 산재해 있다. 쌍용양회는 시멘트뿐만 아니라 레미콘, 기타 건축자재도 생산하여 종합 건설 소재 업체로서의 역할을 수행하고 있다. 2023년 기준, 연간 생산능력은 약 800만 톤에 달하며, 시장 점유율은 약 10%로 나타나 전체 시멘트 시장에서 경쟁력을 갖추고 있다. 기업은 친환경 경영을 핵심 추진 전략으로 삼아 지난해까지 1000억 원 규모의 친환경 설비 투자를 진행했으며, 석탄 연소 과정에서 발생하는 탄소 배출량을 15% 이상 감축하는 기술 개발에 박차를 가하고 있다. 쌍용양회는 2000년대 들어 환경친화적 제품 개발에 적극 투자, 저탄소 시멘트인 ‘그린시멘트’ 생산을 시작하여 시장을 확대해왔다. 또한, 국내 최초로 폐기물 연료 활용 시멘트 공정을 도입하여 연간 30만 톤 이상의 폐기물 재활용률을 기록하는 등 자원 순환형 친환경 생산 방식을 정착시켰다. 쌍용양회는 정부와의 협력을…