[홍보전략론] 미샤 Mpr 사례분석

1. 미샤 브랜드 개요

미샤는 국내 대표적인 더페이스샵, 이니스프리와 함께 2000년 설립된 화장품 브랜드로서, 저가 경쟁이 심한 시장에서 높은 성장세를 기록하며 빠르게 자리 잡았다. 2006년 CJ오쇼핑을 통해 온라인 판매를 시작했고, 이후 오프라인 매장 확대와 함께 2xxx년대 초반부터는 전국 주요 도시에 다수의 매장을 오픈하며 브랜드 인지도를 높였다. 미샤는 ‘저렴한 가격, 높은 품질’이라는 핵심 전략을 내세우며 20대와 30대 젊은 층을 타깃으로 삼았다. 2015년 기준 미샤는 국내 시장에서 약 34%의 점유율을 차지하며 뒤이어 미샤는 가격 경쟁력을 앞세운 소비자 친화적 전략으로 국내 화장품 시장의 강자로 부상하였다. 특히, ‘Mise en scene’이라는 자체 브랜드를 비롯한 다양한 스킨케어와 메이크업 제품을 출시하며 고객의 다양한 니즈를 충족시키는 데 힘썼다. 신제품 개발에 있어서도 트렌드와 고객의 피드백을 적극 반영하는 전략을 구사하였으며, 2xxx년에는 글로벌 시장 진출도 본격화하여 중국과 동남아시아를 중심으로 여러 국가에 진출하였다. 미샤는 SNS와 온라인 커뮤니티를 통한 적극적인 마케팅 활동도 전개하였으며, ‘1+1’ 이벤트나 가…