[홍보전략] 농심 새우깡의 위기관리

1. 새우깡 브랜드 개요

농심 새우깡은 1971년에 출시된 대한민국 대표적인 과자 브랜드 중 하나로, 바삭하고 고소한 새우맛이 특징인 스낵이다. 최초 출시 이후 오랫동안 사랑받으며 국민 간식으로 자리잡았으며, 농심은 새우깡을 통해 국내 과자 시장에서 강력한 브랜드 파워를 확보하였다. 새우깡은 국내 시장 점유율이 꾸준히 높아 2022년 기준 45% 이상의 시장 점유율을 차지하였으며, 연간 판매량은 약 4억 봉지에 달한다. 이는 대한민국 국민 평균 1인당 연간 4.4봉지를 소비하는 수치로, 전국 가구의 약 68%가 한 해 동안 새우깡을 구매하거나 섭취하는 것으로 나타났다. 새우깡은 주 타깃층인 10대에서 30대까지 꾸준한 인기를 누리고 있으며, 특히 SNS와 온라인 커뮤니티를 통한 입소문으로 젊은 층에서 강한 호응을 얻고 있다. 생산에는 신선한 새우와 고품질 감자를 사용하며, 전국 농가와 협력하여 원료를 안정적으로 공급받는다. 농심은 새우깡의 맛과 품질 유지를 위해 연구개발에 지속 투자하고 있으며, 최근에는 건강을 중시하는 소비자 요구에 부응하기 위해 저염, 저지방 제품도 선보인 바 있다. 또한, 글로벌 시장 진출도 활발히 진행되어 2015년부터 …