[홍보원론] 박카스 매출하락세 극복을 위한 홍보 캠페인

1. 서론

박카스는 오랜 역사 속에서 피로회복 및 건강 증진의 상징적인 브랜드로 자리매김했으나 최근 몇 년간 매출 하락세에 직면하여 심각한 위기를 겪고 있다. 2xxx년 이후 매출이 점차 줄어들기 시작하여 2022년에는 전년 대비 약 15% 감소하는 쇠퇴 국면에 접어들었다. 이는 건강기능식품 시장의 확대와 함께 카페인 과다 섭취 우려, 그리고 대체 건강 음료의 부상과 같은 외부 요인들이 복합적으로 작용한 결과이다. 특히 20~30대 소비자층의 건강 관심 증가와 함께 자연성분, 저당, 저칼로리 제품을 선호하는 경향이 강해지면서, 기존의 피로회복제 이미지가 경쟁력 저하로 이어지고 있다. 또한, 코로나19 팬데믹을 맞아 오프라인 판매 채널이 둔화된 것도 매출 감소에 영향을 미쳤다. 시장 조사기관에 따르면, 2023년 기준 국내 피로회복제 시장 규모는 약 1,200억 원으로, 2xxx년 대비 18% 성장했지만, 박카스의 점유율은 2xxx년 45%에서 2023년 35%로 빠르게 하락하였다. 이에 따라 브랜드 이미지를 재구축하고 소비자의 관심을 다시 끌기 위해 홍보 전략의 강화를 필요로 하고 있으며, 특히 젊은 세대를 타깃으로 한 새로운 캠페인 추진이 절실하다. 이러한 현…