[홍보원론] Spiral of Silence

1. Spiral of Silence 이론 개념

Spiral of Silence 이론은 미국의 커뮤니케이션학자 엘리자베스 노엘-네스(Elisabeth Noelle-Neumann)가 1974년에 제안한 이론으로, 공적 의견이 여론 형성에 미치는 영향과 개인이 자신의 견해를 공개하거나 감추는 현상을 설명하는 데 초점을 맞춘다. 이 이론은 사람들이 자신의 의견이 다수와 다를 경우 배척당하거나 소수로 간주될 가능성에 대한 두려움 때문에 자신이 갖고 있는 의견을 공개하는 것을 두려워하며, 이로 인해 특정 의견이 과대 평가되거나 소수의견이 사라지는 현상이 나타난다고 주장한다. 구체적으로, 이 이론은 개인이 다른 사람들의 반응을 의식하여 자신이 갖는 의견이 다수와 일치하지 않을 것이라고 판단될 때, 자신의 의견을 말하지 않게 되는 심리적 현상인 `침묵의 나선(spiral of silence)`을 설명한다. 예를 들어, 미국 내에서 실시된 조사에 따르면 2xxx년 기준, 공공 정책에 대한 자신의 의견을 공개하는 사람들 가운데 65%는 주변이 자신과 다르게 생각할까 두려워 의견을 내지 않거나 중립적 태도를 취하는 것으로 나타났다. 또한, 정치적 이슈에 대한 개인의 의견 표출은 주변 환경과 사회적 압력의 …