[홍보론] KTF 쇼(SHOW)를 통한 홍보사례

1. KTF 쇼(SHOW) 개요

KTF 쇼(SHOW)는 2003년 10월에 출시된 KTF의 차세대 영상 이동통신 서비스로서, 모바일을 통한 영상 콘텐츠 제공과 인터랙티브 서비스에 초점을 맞춘 플랫폼이다. 당시 국내 이동통신 시장은 초고속 데이터 서비스 경쟁이 본격화되기 시작하면서, 사용자들이 모바일에서 다양한 영상 콘텐츠를 소비할 수 있는 환경을 형성하는 것이 중요한 과제가 되었다. KTF 쇼는 이와 같은 시장 상황에 부응하여, 실시간 방송, VOD(영상 온디맨드), 모바일 드라마, 뮤직비디오 등을 통합 제공하는 멀티미디어 서비스로 자리매김하였다. 서비스 초기에는 3G 네트워크를 기반으로 하였으며, 사용자들이 손쉽게 모바일 기기에서 영상 콘텐츠에 접근할 수 있도록 최적화된 인터페이스를 갖추었다. KTF는 쇼 서비스의 성공적인 안착을 위해 다양한 콘텐츠 제휴를 추진하였으며, 2004년까지 가입자 수는 150만 명을 기록하였고, 이는 당시 전체 모바일 사용자 수의 20%에 해당하는 수치였다. 특히, 2004년 하반기에는 모바일 드라마 “연애시대”를 선보였는데, 이를 통하여 하루 평균 시청자 수가 50만 명을 넘기며 큰 인기를 끌었다. 또한, KTF는 쇼 서비스를 통해 주…