[홍보론] KT&G & BAT Korea의 사회공헌 사례별 연구

1. 서론

사회공헌은 기업이 지속 가능한 발전과 사회적 책임을 이행하는 데 있어 중요한 역할을 한다. KT&G와 BAT Korea는 각각의 기업 철학과 비전을 바탕으로 다양한 사회공헌 활동을 펼치며 사회적 가치를 창출해왔다. KT&G는 1967년 창립 이래로 담배·화장품·식품 등 다양한 분야에서 사업을 확장하는 동시에 지역사회와 상생하기 위해 다방면의 사회공헌 프로그램을 운영해왔다. 특히, 2022년 기준 연간 사회공헌 예산은 약 150억 원에 달하며, 전국 각지의 복지시설, 교육기관, 문화시설 등에 지속적으로 지원을 확대하고 있다. 예를 들어, 한국형 장애인 일자리 창출 프로그램인 `함께하는 일터`는 2xxx년 이후 약 3천여 명의 장애인에게 일자리를 제공했고, 2xxx년부터는 청년층 대상의 창업 지원과 기술 교육 프로그램도 운영하며 지역경제 활성화에 기여해왔다. BAT Korea 역시 담배 산업의 특수성을 고려하여 건강과 환경 보호를 위한 활동을 중점 추진하고 있다. 2022년에는 `그린캠페인`을 통해 약 20만 그루의 나무를 심었으며, 저소득 가정 어린이들의 교육 지원을 위해 `배움의 다리` 프로그램에 연간 50억 원을 투자하였다. 특히, BAT …