[호텔산업환경분석] 하얏트 리젠시 제주(Hyatt Regency Jeju)의 산업환경 분석과 마케팅전략

1. 하얏트 리젠시 제주의 산업환경 분석

하얏트 리젠시 제주(Hyatt Regency Jeju)는 제주 지역의 대표적인 고급 호텔 중 하나로서 산업환경은 매우 경쟁이 치열하다. 제주도는 국내외 관광객 유입이 꾸준히 증가하는 지역으로, 2022년 제주도 관광객 수는 약 1480만 명을 기록하였으며 전년 대비 24.4% 증가하였다. 특히 해외 관광객은 중국, 일본, 미국에서의 방문이 많아 국제적 관광시장에서도 중요한 위치를 차지한다. 이러한 환경 속에서 하얏트 리젠시 제주의 경쟁자는 롯데호텔 제주, 신라호텔 제주 등 고급 브랜드 호텔로 다수 포진해 있으며, 경쟁이 심화되고 있다. 제주 특유의 자연환경과 제주의 브랜드 가치도 중요한 산업환경 변수이다. 제주도는 유네스코 생물권보전지역으로 지정되어 있으며, 자연친화적 이미지는 친환경 관광객 유치에 긍정적 영향을 미친다. 한편, 제주지역 숙박업계는 2022년 기준 약 6000개 이상의 숙박시설이 운영 중이며, 호텔 수는 약 170개로 전체 숙박의 30%를 차지한다. 이에 따른 공급과잉 현상으로 수익률은 낮아지고 경쟁이 더욱 치열해지는 상황이다. 정책적으로는 제주도 지역의 환경보호와 지속 가능성 정책이 강화되고 있…